5月10至12日，2024世界品牌莫干山大會在浙江省湖州市德清縣舉行，本次大會以“品牌，讓世界更美好”為主題，聚焦全球品牌話題，匯聚全球品牌觀點，發(fā)出全球品牌聲音。
5月12日，徐聞縣委書記羅紅霞帶隊，縣政府副縣長林崗和縣市場監(jiān)督管理局局長李灼等隨同作為徐聞代表團參加大會。在2024《中國品牌十年路》發(fā)展報告發(fā)布會上，徐聞菠蘿系列產(chǎn)品在大會會場展廳成功亮相，縣委書記羅紅霞作為地理標志品牌地方黨委政府代表作品牌推介發(fā)言并現(xiàn)場宣傳推介徐聞菠蘿品牌，精彩演繹徐聞菠蘿故事。
發(fā)布會上，由中國國家品牌網(wǎng)發(fā)起，中國品牌建設促進會聯(lián)合新華社等部門共同舉辦的“點贊2024我喜愛的中國品牌”評選結果正式出爐，“徐聞菠蘿”品牌榜上有名，捧回大獎。
徐聞縣是中國菠蘿之鄉(xiāng)，是全國最大的菠蘿產(chǎn)區(qū)，素有“天下三分菠蘿果，一分甜蜜是徐聞”的美稱?！吨袊鴩业乩怼冯s志贊譽徐聞菠蘿創(chuàng)造了中國最美的“菠蘿的?！薄Ｐ炻劜ぬ}有近百年種植歷史，是國家地理標志產(chǎn)品，入選全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄。多年前，作為廣東省最早上市且“品優(yōu)、質(zhì)好、量高”的水果，卻陷入“屢生產(chǎn)屢滯銷，增產(chǎn)不增收”的怪圈。2018年，在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的指導下，首創(chuàng)徐聞菠蘿“12221”市場營銷模式，發(fā)力生產(chǎn)和市場兩端，積極構建具有鮮明地域特色的現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品品牌價值體系。經(jīng)過多年探索，終于使曾經(jīng)的“傷心果”，變成遠近聞名的“甜蜜果”、“致富果”和“振興果”。徐聞菠蘿“12221”也成為2022年廣東省唯一入選國家農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展的典型案例。
近年來，徐聞菠蘿主要抓品質(zhì)、抓產(chǎn)業(yè)、抓市場，不斷提升菠蘿品種、品質(zhì)，用“品質(zhì)果”保障品牌競爭力，不斷提升品牌價值力，打響品牌聲譽。同時逐步打響品牌影響力，連續(xù)多年舉辦“徐聞菠蘿文化旅游節(jié)”，2021年首次舉辦“英雄武漢-溫厚徐聞”為主題的“行走廣東徐聞菠蘿節(jié)”，同年還首次開啟橫跨14個省市的“徐聞菠蘿”高鐵專列，并多次在各大城市開展“廣東菠蘿甜蜜中國行”品鑒活動，去年“廣東菠蘿號”巴士在北京開啟“環(huán)城游”，不斷擴大徐聞菠蘿的知名度。聚焦數(shù)字營銷，插上互聯(lián)網(wǎng)翅膀。大力發(fā)展直播短視頻等電商新業(yè)態(tài)，舉辦“百千萬直播活動”，發(fā)布徐聞菠蘿指數(shù)，推出全國首款菠蘿AI機器人“菠蘿君”，實現(xiàn)數(shù)字化傳播、產(chǎn)業(yè)與市場的交融，努力培養(yǎng)一手拿鋤頭、一手用手機，既會種菠蘿、又會賣菠蘿的“雙棲新農(nóng)民”。聚焦跨境直銷，拓寬“全球銷”之路。通過大力擦亮國家級“RCEP菠蘿國際交易中心”牌子、搭建首個縣域面向中東的“農(nóng)副產(chǎn)品銷售平臺”，積極開拓國際化市場，讓徐聞菠蘿銷往世界各地。
下一步，徐聞縣市場監(jiān)督管理局將繼續(xù)配合縣委縣政府繼續(xù)打好徐聞菠蘿“三張牌”。第一張是“品質(zhì)牌”，抓好菠蘿“三品”，確保品牌競爭力。不斷提升菠蘿品種、品質(zhì)，抓實品控，用“品質(zhì)果”保障品牌競爭力。第二張是“產(chǎn)業(yè)牌”，抓好菠蘿“三化”，不斷提升品牌價值力。第三張是“市場牌”，抓好菠蘿“三銷”，逐步打響品牌影響力。讓徐聞菠蘿從“中國菠”向“世界菠”華麗轉(zhuǎn)變。
品牌建設是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標志，是農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要體現(xiàn)。下一步，在“土特產(chǎn)”徐聞菠蘿這篇大文章和未來創(chuàng)新之路上，徐聞縣市場監(jiān)督管理局將努力探索為徐聞菠蘿地理標志食品的“徐聞品牌方案”賦能市場監(jiān)管力量，讓徐聞菠蘿插上品牌的翅膀越飛越遠，閃耀在世界舞臺中央，書寫更為炫目與精彩的“中國品牌故事”。
