近年來，我國大家電業(yè)市場呈現飽和態(tài)勢，市場競爭也愈演愈烈，整個家電行業(yè)都存在不同程度的經營困境。小家電產業(yè)與大家電產業(yè)同屬家電業(yè)，大家電企業(yè)憑借自身成熟的渠道網絡優(yōu)勢好而品牌優(yōu)勢，進入小家電業(yè)的障礙較小。而小家電企業(yè)中知名品牌少，且品牌影響力不足。對比大家電業(yè)的競爭激烈、利潤微薄，小家電業(yè)高額的利潤和巨大的市場潛力吸引了國內外家電企業(yè)。同時，新奇實用的小家電收到消費者越來越多的青睞，小家電業(yè)在整體增速下滑的國內家電業(yè)中獨樹一幟，迎來快速發(fā)展。大家電企業(yè)開始涉足小家電業(yè)，搶占市場份額，爭奪家電行業(yè)中的“最后一桶金”。
